Une demande des consommateurs
En 2022, le bilan consommateurs Kantar révélait que 2/3 des Français étaient prêts à payer plus cher un sapin de Noël d’origine française. Quelques années plus tôt, en 2019, ce sont 70 % des Français qui étaient prêts à payer plus cher un végétal made in France (les Français et le label Fleurs de France, étude réalisée par Kantar pour VALHOR).
Porté par le succès des circuits courts alimentaires, l’achat de plantes à l’origine garantie, comme le Sapin de Noël du Morvan, répond à une exigence des clients.